Koliko god se činilo da sportski sektor u Srbiji, usled manjka kompetencija i netržišnog pristupa u svom poslovanju, u potpunosti zaostaje za novim trendovima, oni u sport dolaze kroz IT, nove medije, marketing pristupe, ali i kroz način na koji današnje generacije konzumiraju sport.

Tehnologija disraptuju i iz korena menja tržišta. Kao što Uber ili Airbnb menjaju usluge taxi prevoza i turizma, tako će i sport dobiti svoje takmace koji će naterati vlasnike prava da se prilagode i razvijaju. Oni koji to ne budu uradili, nastaviće da žive na teretu države, od budžetskih para, te politički ugovorenih sponzorstava državanih kompanija.

Nažalost, ili pak neminovno, ovakav pristup doživljava masovan neuspeh u svim sferama društva, a otpori promenama biće uzaludni, jer stasavaju nove generacije mladih ljudi koji neće ni znati da koriste servise koje se trudimo da zadržimo. Promena će biti bolna.

Sa druge strane, brendovi i kompanije koje ulaze u sponzorske programe, rade to na old-school način, kupujući i baveći se pretežno ispisom svog imena na brendingu, a manje integracijom u sveukupni doživljaj učesnika i fanova koje vlasnici prava okupljaju oko svojih aseta.

Za vlasnike prava

Ako se pitate zašto ne možete da osvojite nove korisnike ili partnere na pravom ste mestu?

Bilo da organizujete događaj ili prodajete članstvo u vašem fitnes klubu, više nije dovoljno da napravite Facebook event ili pošaljete power point sa vašom ponudom na 100 kompanija.

Kreirajte novu vrednost za vaše korisnike i aktivirajte nova kreativna partnerstva kako biste vaše asete učinili profitabilnim. Dobordošli na sportsko tržište Srbije 2.0

Za brendove

Uključivanje brendova u sport i fitnes nikada nije bilo lakše.

Nekada rezervisano za proizvođače sportske opreme i donacije državnih preduzeća, danas kreativna partnertva u sportu grade i kompanije koje nemaju direktne veze: osiguranja, banke, građevinske i tehnološke kompanije.

Povezivanje sa vlasnicima prava, klubovima, talentima, događajima na agažujući način, kroz kreativne aktivacije, brendovima donosi pažnju koja se aktivno meri i doprinosi komercijalnim ciljevima biznisa.

No nezaboravimo, sport je pre svega emocija. Sport je nešto što od prvih Olimpijskih igara angažuje neverovatnu pažnju, što izaziva divljenje, poistovećivanje, lojalnost, hrabrost, borbu i pobedu nad normom, protivnikom ili ono što svaki učesnik u sportu doživi: pobedu nad samim sobom i pomeranje onoga što se smatralo nemogućim.

Biznis sporta danas je, više nego ikada, zabava (entertaiment), mada je ovaj princip prisutan još od “hleba i igara”.

Svaki vlasnik prava, ali i brend koji to shvati na vreme, biće u velikoj prednosti na tržištu Srbije u kojem je sport još uvek društveno-radnička kategorija i u kojem se stvari organizuju po istim navikama desetinama godina unazad.

Fokus u marketingu i sponzorstvima u sportu treba staviti na:

01

ISKUSTVO
(USER EXPIRIENCE)

Svako ko je uključen u sport treba da shvati da je režiser šou programa u kojem su učesnici super junaci. Ali, danas je pažnja podeljena na milion distrakcija i notifikacija. Šta mi možemo to uraditi?

02

DIGITALCI
(DIGITAL NATIVES)

Generacija Z je generacija mladih od 1995 godišta koji su rođeni sa mobilnim telefonima i širokopojasnim pritupom internetu. Na koji način oni konzumiraju sport i na koji način ih možemo angažovati kroz sport?

03

TEHNOLOGIJA
(SPORT TECH)

Tehnologija radikalno menja naše navike. Bilo da su u pitanju nove pristupi u vrhunskom treningu, pametni GPS satovi ili inovativni broadcasting servisi, važno je zapitati se na koji način disraptujemo sport Airbnb ili Uber?

04

MASOVNOST
(MASS-PARTICIPATION)

Po prvi put u istoriji sporta masovni događaji (ulične trke, maratoni, triatloni, sajmovi…) stvaraju šansu brendovima da angažuju ne samo fanove (fudbal, košarka, Oilmpijske igre…) već i učesnike događaja.

05

GRA
(SPONSORSHIP ACTIVATION)

Umesto pregovora gde će stajati logotip sponzora na majici, kreativna partnerstva vlasnika prava i brendova treba tražiti u aktivacijama koje su upečatljive, viralne i koje stvaraju efekat šerabilnosti.

06

PREDUZETNIŠTVO
(ENTREPRENEURSHIP)

O privatizaciji sportskih klubova slušamo decenijama. Važan korak ka tome, biće investicije i moderni oblici finansiranja (angel investors, venture…) u sportske asete o kojima treba razmišljati tržišno, a ne “državnički”.

SportIT d.o.o. je specijalizovana marekting agencija koja se bavi marketingom u sportu. Mi smo zvanično mlada agencija, ali je njeno osnivanje prethodio desetogodišnji profesionali rad u oblasti preduzetništva, marketinga, medija i projektnog upravljanja u sportu i fitnesu.

SERBIA SPORT STARTUP SYSTEM

Mesto podrške, znanja, inspiracije i susreta za preduzetnike u oblasti sporta. Sportski startup ekosistem u Srbiji gradimo na bazi inovativnih tehnoloških projekata u sradnji sa Naučno-tehnološkim parkom Beograd.